不准打广告！变相针对中国企业？法议会通过打击“快时尚”提案！

Shein在法国巴黎的快闪店

3月14日，法国议会批准了一项法案，该法案将降低廉价快速时尚产品（尤其是来自中国的产品）对买家的吸引力。要求在 2030 年前逐步提高罚款额度，每件衣服最高罚款 10.89 美元，并禁止此类产品的广告宣传。

法国国会议员们在3月4日提议这项新法案时表示，超快时尚品牌不像传统服装品牌那样每年更新四次产品系列，而是每天推出数千款新产品，“造成过度消费和不必要的污染”。

现在，该法案将被送往参议院成为法律。

据法新社报道，这项法案的主要措施包括禁止最廉价的纺织品打广告，以及对低成本商品征收环境税，对造成环境后果的品牌加入罚款等。

该提案由法国“地平线”党议员维奥朗（Anne-Cécile Violland）提出，已经在议会委员会通过，得到各党派的支持。同样隶属“地平线”党的环保转型部长贝楚（Christophe Béchu）说，这次投票使法国成为“世界上第一个立法限制‘快时尚’过度的国家”。

在购买力下降的背景下，廉价、不断更新的“快时尚”服装充斥法国市场，对法国服装业造成极大冲击，大批服装店倒闭或进入司法重组。不过，维奥朗的提案是从环保角度入手，她在审议时说：“纺织品行业是污染最严重的行业，占全球温室效应气体排放的10%，全球20%的水污染都要归因于布料的染色和处理”。该提案针对的一个重要对象是中国企业Shein。后者把“快时尚”推向极致，平均每天推出7200个新款式，是集约化时装生产的典型范例。

提案要求对“快时尚”作出定义，并认为依据的标准是产品的数量和款式的更新速度。提案还规定，未来将通过一个专门政令，确定达到多大的产量和多快的款式更新速度就可以归入“快时尚”。

此外，提案要求被归为“快时尚”的企业必须对消费者做出宣传，通过电子邮件告知消费者自己的产品对环境造成的影响。

提案包含的一个主要措施是，强化现有的针对纺织品行业的“奖惩”制度，相关的罚款到2030年提升到每件服装罚款10欧元，罚款上限上升到售价的50%。

维奥朗称“这不是税收”，罚款将发放给从事可持续生产的服装企业。

提案还包括另一个重要措施，是禁止“快时尚”产品和企业做广告，因为这些产品和企业习惯用市场营销手段促使消费者过度消费。

该措施得到几乎所有党派的支持，唯一例外的是右派共和党，该党议员维尔莫雷尔-马尔克（Antoine Vermorel-Marques）表示：“在时装领域禁止广告，实际上就是禁止市场营销。”

非政府组织联盟“阻止快时尚”（Stop Fast Fashion）呼吁议员们要针对所有品牌和网购平台采取限制措施，这不应该只是针对Shein和Temu两个企业的行动，而应该同样针对Zara、Primark、H&M和Action这样的品牌，以及Amazon这样的网购平台。

Shein公司则表示，该提案“对最在意商品价格的消费者实施不成比例的制裁”，实际上根本“没有涉及环境影响问题”。此外，用款式数量界定“快时尚”并不恰当，“快时尚”的问题主要在于大量产品卖不出去，而Shein的产品都是根据需求生产的。

瑞典公司H&M对提案的基本精神表示支持，但呼吁议员要以明确的、有科学依据和市场实践依据的标准来界定“快时尚”。

由大商场组成的商业联盟（Alliance du Commerce）对提案持保留意见，担心提案通过后受损的不是“极端快时尚”，而是法国的民族企业。

法新社称，法国国民议会的一系列措施，尤其针对“来自中国的大规模生产商”。

编后语：服装时尚产业是法国的支柱产业之一，近年来市场却被国内快时尚服装以快打慢，降维打击。这个提案，以环保之名，行贸易保护之实。